“越南遍地是黄金”，“将取代中国，成为世界工厂”。
前几年，各大外资盯上越南廉价制造成本，想复制中国发展前期的人口红利。运动巨头阿迪达斯、耐克，抢先将生产线转移至越南，离开时还不忘讽刺，“中国市场不重要”。
然而很快，越南代工神话开始破灭。据外媒消息，替耐克、阿迪等国际运动品牌，代工的越南宝元鞋厂，因“2023年生产订单非常少”，将裁员3000人，另有3000名员工将不再续约。
(资料图片)
被众资本热捧的越南，到底怎么了？
1、 吃饭砸锅!库存爆仓超100亿
近年来，两大运动巨头在越南的工厂，暴风式扩张。目前，耐克在当地有100家供应商，而阿迪更是有九成鞋类产品，由越南生产。
但带走经典图纸和制造流程的越南，却无法复制中国制造的工艺。
越南制造上线后，质量、设计等负面反馈却扑面而来，国人消费欲望下滑明显。“穿一星期就开胶，一千多羽绒服照样出毛”，“地摊货的质量、奢侈品的价格”。更有该品牌忠诚粉表示，“以前出新款蹲点抢，现在看到Made in Vietnam就不会买”。
中国消费者不买了，带来的直接影响是，库存严重过剩。据报道，目前耐克持有93亿美元库存，阿迪则积压67亿美元，同比增加73%，“双双爆仓”超过100亿。
仓库放不下，消费端口欲望低迷，两大巨头开始使出“杀手锏”：打骨折清仓甩卖。但国人却表示：曾经的我，你爱理不理，现在中国市场，你高攀不起。打折大字招牌醒目，但店内却只剩店员没日没夜擦灰、拍蚊子。
两大巨头这才恍然大悟，开始减产。据Front Office Sports，其预计从2023年起大幅减产，订单锐减高达40%，并称这股寒风将持续至2024年。
迁移生产线的战略，的确降低了生产成本，但 “捡起芝麻，却丢了“中国制造”这块大西瓜，曾“一鞋难求”的洋品牌，被中国消费者抛弃了。
2、“放弃中国市场，就是主动认输”
数据显示，阿迪达斯巅峰时，年度总营收高达1271亿元，有36%由中国贡献。不仅是阿迪耐克，作为全球第一需求市场，国人也拉动了爱马仕、LV等高端奢侈品市场增长。
LV2022年度财报数据，集团总营收30%源于大中华区，相当于近1\3员工靠中国人吃饭。而在尖端生命科技领域，被称为“健康界爱马仕”的年轻科技“瑞赛乐”，价格直击行业天花板，我国消费者贡献了60%热度，加速推进了其市场化进程，及精进研发。
然而，两大运动巨头却自动忽略这点，将生产线迁移至越南时，洋洋洒洒留下一句“中国市场不重要”。如今，阿迪2022年营收亏损50亿，耐克市值更是蒸发8000亿。
与阿迪、耐克不同的是，在炒热“越南遍地是黄金”，投资越南市场爆火的2020年。上述高端生命科技“瑞赛乐”，却“反其道”而行之，将中国市场视为国际化进程的始发站，和主要运营市场，“讨巧”地针对35-56岁消费群体的需求和审美，不断创新、迭代研发。
查阅知名健康科普IP“时光派”文章，科技成果“瑞赛乐”，实际上是一种细胞活化专利成分，现已被哈佛、东京等前沿研究所证实，其在清除老化细胞、为细胞添注新能量上，具备一定潜能，专注为35岁走向衰败的生命体，注入活力。
近几年，我国老龄化程度加深至18.8%，据中信证券预测，“瑞赛乐”背后的抗老市场，远期内将达千亿规模。
市场的庞大，仅是选择中国市场的原因之一。与越南等东南亚市场相比，中国先进且完善的跨境电商渠道（京东），可为“瑞赛乐”搭建，便捷高效的交易平台，才是其将中国视为国际化开端的主要原因。
据京东商智显示，“瑞赛乐”入驻我国仅2年，却多次在大促节点，击败同赛道相关品，成行业内热门关键词。参阅平台上93%的正向反馈，“睡眠”、“清除疲劳”等词汇占据7成。中国消费者，正在以良好的姿态，拥抱尊重中国市场和真正高品质的品牌。
3、 国货崛起制造转型，越南难以超越
此前，外媒渲染下，越南将取代中国成“下个制造大国” 的声音，不绝于耳。但撤走生产线的巨头，更失去了中国市场，如今消费端口断裂，库存积压如山。
贴上“越南制造”标签后，多年积累起的高端品牌力，也消耗殆尽。毕竟对于中国消费者而言，比“贵”更可怕的是，买贵了。抛弃洋品牌后，国潮澎湃不息，国人开始转向消费性价比更高的国货。
不仅如此，专家更是指出，低端产业链的撤离，一定程度上，助推我国转向高端制造。目前，我国在光伏、新能源、半导体等高端领域成果，已领先于世界。
反观，如今陷入低端制造业，也走进“死胡同”的越南市场， “取代中成为世界工厂”的言论，可谓是无稽之谈，你觉得呢？
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